Агентство Friends о рекламе «Ой, что ни вечер, то футбол»: «Обратились к нашему культурному коду. Референсом были русские люди, поющие народные песни»

В рекламном агентстве Friends рассказали о процессе создания рекламы «Ой, что ни вечер, то футбол» по заказу Fonbet Team. «Изначально мы не планировали писать песню с нуля – хотели переделать известный трек. Были долгие мучительные и кропотливые подходы. После нескольких попыток поняли, что нужно писать свое. Для текста мы определили, что особенного в этом чемпионате. Поняли, что есть вещи, от которых мы не убежим: то, что не участвует наша сборная, и то, что матчи пройдут преимущественно ночью, а значит, будет долгий бессонный месяц. И если сборная России и раньше пропускала ЧМ, то ночные матчи – это более яркий образ, на котором мы остановились. Мы понимали, что истинные фанаты футбола все равно будут смотреть – даже ночью. Из-за этого и появились слова: «Хоть в Америке, хоть и далеко, Но смотреть футбол я буду все равно», – отметила старший копирайтер Friends Марией Якушиной. «Мы обратились к нашему культурному коду. Сейчас популярно хоровое пение. И фанатские заряды на трибунах – это ведь тоже пение хором. Сошлись русские народные напевы и желание исполнить на футболе песни, объединяющие людей. Получается, нашим референсом были русские люди, поющие народные песни», – рассказала Спортсу’’ старший арт-директор агентства Алена Аникина. «Ой, что ни вечер, то футбол» – основной мотив ЧМ. Как его создавали?