One story about my first 30 minutes in this post-apocalyptic robot ga…

Meta ompositionerar sig återigen för att rikta in sig på företagsmarknaden.

Denna vecka lanserade företaget Meta Enterprise Platform, som enligt företaget kommer att utveckla dess AI-stack till produkter och tjänster som företag kan implementera i sin verksamhet, istället för att endast använda dem för reklam och kampanjer på sociala medier.

Även om företaget gav få detaljer om erbjudandet kallade Metas vd Mark Zuckerberg plattformen för ”den nästa stora pelaren” i verksamheten och sa att den kommer att bestå av en sammanlänkad produktsvit som inkluderar Muse Agent, Meta Business Agent, Muse API och Muse Code.

Chirantan ”CJ” Desai från MongoDB kommer att tillträda som Chief Enterprise Platform Officer för att leda satsningen.

Frågan är om detta initiativ, när det väl är fullt igång, kommer att bli mer bestående än Metas tidigare försök på företagsmarknaden.

– Förtroendeproblemet kvarstår, säger Armaan Sandhu, analytiker inom AI-området hos Info-Tech Research Group.

Nedläggningen av tidigare produkter som Workplace och Horizon Workrooms tyder på att Meta tenderar att överge företagsprodukterna så snart dess framtidsvision förändras, säger han.

– Företagen kommer därför att kräva konkreta bevis på att Meta kommer att hålla fast vid sina framtidsplaner och fortsätta att investera i deras utveckling.

Metas växande AI-ambitioner

Meta har arbetat med att omorganisera sina AI-insatser sedan Meta Superintelligence Lab grundades 2025. Muse Spark var den första nya modellen som kom ur det initiativet; agenten, som lanserades i april 2026, stöder multimodala indata, flera resonemangslägen och kan starta subagenter parallellt för att hantera mer komplexa uppgifter.

Därefter lanserades Meta Business Agent i juni, som riktar sig direkt till företag och förser dem med AI-assistenter för att automatisera kundinteraktioner, stödja försäljningen och generera leads på olika plattformar, inklusive Whatsapp, Messenger och Instagram. Företaget följde upp detta med Muse Agent, en autonom agent för både affärs- och privatbruk som kan hantera flerstegsuppgifter i bakgrunden.

Muse Code är utformad för att hantera komplexa programvaruarbetsflöden i stora kodbaser, medan Muse API ger utvecklare direkt tillgång till Muse AI-stacken.

Övergivna satsningar

Meta har dock hittills haft svårt att etablera sig på företagsmarknaden och har i vissa fall övergett tidigare försök efter att de misslyckats med att få fart.

Workplace, som lanserades 2016, stödde till exempel kommunikation och informationsdelning mellan organisationer, men Meta meddelade 2024 att tjänsten skulle läggas ned, trots att man enligt egen uppgift hade miljontals användare. Efter tio år stängdes Workplace officiellt ner i maj 2026.

Sedan finns företagets satsningar på virtuell verklighet, däribland Horizon Workrooms, en samarbetsapp som används tillsammans med Quest-headset. Den erbjöds i fem år innan den lades ned i februari 2026.

En annan positionering

Men företaget positionerar Meta Enterprise Platform på ett annat sätt; den kommer att utnyttja styrkor som ”få andra företag har” och dra nytta av sin erfarenhet av att koppla samman miljontals företag och kunder, sa Zuckerberg och lyfte fram företagets ”avancerade modeller, ledande agenter, storskalig infrastruktur och många års nära samarbete med många företag.”

Info-Techs Sandhu påpekar dock att Metas främsta fördel inte är dess teknik; konkurrenter som Microsoft, Google, Amazon och Salesforce erbjuder också kapabla modeller och agenter. Det som skiljer Meta från konkurrenterna är att företaget äger de plattformar där användarna bekantar sig med varumärken, interagerar med företag och gör inköp. Meta kan därför koppla samman reklam, kundupptäckt, meddelanden, service och handel genom AI-agenter som körs på Whatsapp, Instagram och Messenger.

– Få konkurrerande företag kan skryta med en så effektiv kombination av AI och tillgång till kundkanaler, säger Sandhu.

Företagsmarknaden kanske inte är lika lockande

Meta har dock utmaningar att övervinna i sin strävan att konkurrera med väletablerade teknikjättar och gå bortom sina rötter på konsumentmarknaden.

Den oberoende teknikanalytikern Carmi Levy säger:

– Det är svårt att förstå attraktionskraften för företag, eftersom Meta aldrig har varit känt som en betydande aktör på företagsmarknaden.

Företagets meritlista när det gäller datahantering är också ”något brokig”, påpekar han och hänvisade till den ökända Cambridge Analytica-skandalen som Meta nu ställs till svars för, liksom ett antal andra uppmärksammade fall rörande datahantering och integritet i USA och Storbritannien.

Han menar att företagets kärnkompetens kretsar kring att samla in data för att driva tillväxt, vilket knappast är en önskvärd egenskap inom företagssektorn. Workplace uppfyllde aldrig riktigt sina tidiga löften, och det är oklart om Meta Enterprise Platform kommer att gå samma öde till mötes.

– Gång på gång avslöjar Metas beteende dess oförmåga att skapa den typ av stenhård infrastruktur på företagsnivå och den organisatoriska kompetens som beslutsfattare inom företagsvärlden värdesätter, säger han och påpekade att även om företagets erbjudanden skulle ligga flera år före konkurrenterna, borde dessa förtroendeproblem få köpare att tveka.

Dessutom sammanfogar Meta Enterprise Platform på ett löst sätt en rad tjänster som ursprungligen lanserades på masskonsumentmarknaden, samtidigt som man positionerar Muse som pelaren i sin framtida företagsstrategi, påpekar han. Om något borde Muses ”initiala barnsjukdomar”, inklusive integritetskränkningar och allvarliga zero-day-sårbarheter, vara den enda varningen som företagskunder behöver.

Om Meta nu lyckades omvandla en samling tjänster utformade för konsumenter till något som i viss mån är mer företagsanpassat, väcker dess ”svaga engagemang” för tidigare företagstjänster frågan om man verkligen avser att stödja en sådan plattform långt in i framtiden.

– Om engagemanget saknas, saknas också förtroendet, säger Levy.

Om företag ändå beslutar sig för att utvärdera produkten rekommenderar Sandhu att de granskar prissättningen, integrationen med andra system och de tekniska funktionerna. Och inledningsvis bör de välja ett avgränsat användningsområde, ”med målet att uppnå maximal nytta utan att göra denna teknik till företagets nyckelsystem.”